Zmiany w ustawach o prawach konsumenta i kodeksie cywilnym weszły w życie od nowego roku. Na celowniku ustawodawcy, motywowanego m.in. implementacją unijnych dyrektyw oraz inicjatywą Prezesa UOKiK, znalazły się m.in. fikcyjne promocje. Do tej pory bowiem zdarzało się, że sprzedawca tuż przed organizacją wyprzedaży podnosił ceny produktów, by potem zwiększyć tzw. efekt wow i zmanipulować klienta w kwestii wielkości obniżki.